Sempre più persone si prendono cura del proprio aspetto: cura della pelle di viso e corpo, dei capelli, trucco. A confermarlo è uno studio condotto dal network di ricerca PwC, secondo cui il fatturato mondiale del settore cosmetico crescerà ulteriormente sino a superare i 500 miliardi di euro, entro il 2021.

Dopo essere già cresciuto arrivando a 412 miliardi di euro nel 2017 (con una crescita del 3,9% tra il 2012 e il 2017), il trend è assolutamente in rialzo, segno che in tutto il mondo amiamo prenderci cura del nostro aspetto e del nostro benessere.

Skin care al primo  posto

Tra i prodotti più comprati risultano:

1) cura della pelle (27% delle vendite totali del settore) che sarà tra le categorie che contribuiranno maggiormente allo sviluppo del settore

2) cura dei capelli (16% delle vendite)

3) cosmetici colorati (14%).

A livello geografico, Cina e India saranno i Paesi con il tasso di crescita più elevato.

Intervistando 22.000 consumatori che acquistano cosmetici online, PwC ha individuato le sfide che il comparto dovrà affrontare.

Sempre più Social!

Divario economico sempre più accentuato tra i consumatori: in particolare la Cina sarà il Paese che registrerà il maggior incremento di popolazione high spender, con un +13% entro il 2022.

Millennial e generazione Z sempre in crescita (solo negli USA rappresentano il 50% della popolazione);

Crescita dei mercati emergenti, in particolare Europa centrale e orientale, Brasile, Cina, Africa Subsahariana e India;

Progresso tecnologico, con l’e-commerce che è arrivato a pesare per il 7% sul fatturato totale.

Tra i trend globali rilevati dalla ricerca, la sempre maggiore frammentazione della domanda, l’evoluzione dei canali distributivi, la richiesta crescente da parte del consumatore di una cosmetica funzionale e di possibili personalizzazioni, un’attenzione sempre più forte nei confronti del wellcare, con il cliente che sempre più ricerca prodotti in grado non solo di migliorarlo esteticamente ma di farlo star bene fisicamente.

Infine, PwC ha individuato le azioni che le aziende cosmetiche dovrebbero mettere in campo per sostenere la crescita:

Ridurre la frammentazione del mercato 

Rafforzare le attività di ricerca per andare incontro alle esigenze dei consumatori

Specializzarsi in una specifica area del settore per differenziarsi dai competitor

Sfruttare al meglio le nuove tecnologie, sia nella propria catena del valore, sia in ambito social media, per creare una vera e propria comunità con la propria clientela e fidelizzarla.

 

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