The Ordinary: la storia del brand di skincare più puro e accessibile

 

C’è una ragione per cui la linea australiana di prodotti di bellezza The Ordinary, (fondata dall’ormai ex CEO Brandon Trouaxe) ha mandato il settore del Beauty in crisi profonda.

La ragione é tanto semplice quanto lampante: è una linea economica, rigorosamente scientifica e, soprattutto, funziona davvero!!

Tutto è iniziato nel 2017 con una bottiglia di Retinolo venduta a soli 8 euro.

Il prezzo ha sconcertato tutti: come poteva esserci del Retinolo, vero, puro, non diluito e non addizionato in quella bottiglietta, per un prezzo così basso?! Tenete presente che una bottiglia media di Retinolo, prima che The Ordinary sbarcasse sul mercato, costava circa  35 euro, e comunque non meno di 25 sterline.

Ovviamente il prodotto è andato subito esaurito ed il marchio, che fa parte del più grande gruppo Deciem (che produce brand come Hand Chemistry, Niod e Hylamide), è subito balzata in cima a tutti gli altri brand di skincare.

 

Il Fondatore

Brandon Truaxe non avrebbe mai pensato di diventare il fondatore di un Mmarchio Beauty di culto.

Prima di entrare nel settore della bellezza, era un programmatore di computer e stava vivendo il suo momento di popolarità dopo aver lavorato ad un software che si occupava di cura della pelle. Truaxe ha notato la drastica differenza di costo tra le materie prime e i prodotti finiti e la quantità di sovrapprezzo che veniva  aggiunta dalle grandi aziende cosmetiche. Si rese conto che se avesse creato personalmente le sostanze chimiche adatte, in un laboratorio, e le avesse vendute nelle loro forme più pure, avrebbe potuto vendere i suoi prodotti a prezzi estremamente competitivi, eliminando gli  intermediari.

Il fondatore Brandon Truaxe

Ed é proprio questo ciò che ha fatto.

 

Il Makeup

Il fondotinta Coverage ad alta coprenza – credits: glamourousmakeup.net

La voce si é diffusa molto in fretta e gli ordini arrivavano ad un ritmo superiore a quello che il laboratorio poteva smaltire, il che ha comportato lunghe attese per ricevere i prodotti a casa.

Poi, nel 2017, la società ha annunciato che avrebbe messo in vendita anche una sua linea make-up, introducendo 21 tonalità di fondotinta per soli 6 euro e 70 centesimi. I primi fondotinta realizzati, i Serum Foudation, avevano un fattore di protezione 15 non chimico (gentile con la pelle) e conferivano alla pelle una luce naturale che era visibile a malapena a occhio nudo.

Subito dopo, é anche stata immessa sul mercato una nuova linea di fondotinta a copertura completa, molto pigmentata, adattissima ai portatori di acne, perché faceva apparire i brufoli come aerografati.

The Ordinary fondotinta

Fondotinta Serum Foundation The Ordinary -credits: cliomakeup.it

Anche i fondotinta hanno sbancato il mercato, accumulando una lista d’ attesa di oltre 75.000 clienti.

The Ordinary stava quindi dimostrando che truccarsi e prendersi cura in modo scientifico e ottimale della propria pelle non doveva per forza costare un patrimonio.

 

Un marchio che piace

I fan del marchio amano il fatto che sia giovane e “pulito” – non ci sono pubblicità ingannevoli né gergo di marketing, affermazioni non realistiche o confezioni stupide. L’elenco degli ingredienti, per esempio, non é complicato e non ha bisogno di un traduttore di Google.

I prodotti sembrano usciti da un laboratorio (così come dalla farmacia) ed hanno subito fatto sentire i consumatori e le consumatrici come dei piccoli chimici che li possono usare mescolati tra loro – una goccia di questo, uno schizzo di quello -, creando le proprie “pozioni” personalizzate per il proprio tipo di pelle, che é unico.

the ordinary

Alcuni dei prodotti più famosi di The Ordinary

Ecco quindi, che la scienza era – ed é! – anche diventata molto divertente nel campo della cura della pelle.

A sette mesi dal lancio, The Ordinary – come riporta Glamour Uk – ha aperto il suo primo negozio a Spitafields, Londra. Oggi esistono 29 negozi a livello mondiale, per un totale di quattro a Londra, oltre a Toronto, al Messico, all’ Australia ed alla Corea del Sud, con nuove linee di prodotti per la skincare ed il makeup che vengono aggiunti a distanza di pochi mesi l’uno dall’altro.

 

E voi avete mai usato i prodotti The Ordinary?

 

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